如今，直播带货火爆，但有些主播为了卖货，夸大商品功效，进行虚假宣传。比如某主播在直播间推销一款减肥产品，声称 “一周能瘦 10 斤，不节食不运动”，吸引了大量消费者购买。可不少人使用后不仅没有效果，还出现了身体不适。最终，该主播因虚假宣传，被判赔偿消费者损失，并受到相关部门的行政处罚。
若主播对商品作虚假或者引人误解的商业宣传，违反了《反不正当竞争法》，将面临行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。如果造成消费者损害，根据《消费者权益保护法》，主播作为广告代言人，若明知或应知广告虚假仍代言，要与商家承担连带责任。也就是说，消费者不仅可以要求商家赔偿，也可以要求主播赔偿损失。
消费者在观看直播时，要保持理性，不要轻信过于夸张的宣传。遇到虚假宣传，要及时保留直播视频、商品介绍页面等证据，通过向平台投诉、向市场监管部门举报或向法院起诉等合法途径维权，维护自己的合法权益。